蘋果(Apple)自秋季發表售價高昂的iPhone XS以來,不少人認為該公司將重返智慧型手機銷量、銷售金額與單機售價的「三冠王」。但有消息傳出,新款手機因價格因素,銷量不如預期,已向上游廠商鴻海砍單10%,導致產業鏈受到影響,不少零件供應商連帶出現放假、停產,甚至裁員的情況。據指出,蘋果近期透過不同管道宣稱,iPhone XS的銷量正在增長,事實上,各型號手機銷量可能全面緩緩下降,11月1日時,蘋果對外宣布,iPhone上季出貨量為4,690萬支,表現持平,且該公司未來將不再提供關鍵硬件產品的銷量數據。此舉又被外界解讀成,iPhone的新機銷售瓶頸已正式來到。為因應銷量下降、控制庫存,蘋果便要求上游廠商減少供應零件,據傳,蘋果已向鴻海砍掉10%的iPhone XS、MAX訂單;也對和碩減少10%的iPhone XR訂單,引發工廠裁員潮。蘋果原先打的算盤是拉高手機單價,來保持整體利潤。根據蘋果公佈的新一季度財報顯示,今年iPhone營收為371.85億美元,比去年同期的288.46億美元增長29%。第三季度iPhone的平均售價從724美元提高到793美元,大增了9%,卻沒有如預期更加鞏固市場。《第一財經》記者錢童心發表評論表示,過去十年來,蘋果創造了銷售巔峰,如今這個奇蹟力圖轉型,市場也應該換個角度檢視。她批評,10月底於布魯克林音樂學院的蘋果發布會上,聚集滿滿時尚界的名人,「與其說蘋果是一家科技公司,不如說它現在更像一家奢侈品公司。」她分析,目前蘋果的狀況是,即便銷量減少,但因高額的單價,使其仍能保持持續穩定的收入;目前已經有多家機構在蘋果宣布停止公佈銷售數據後,下調了其股價預期,而蘋果在公佈財報後也大跌逾6%,導致市值跌破了1兆美元。(推薦閱讀:蘋果iOS 12.1曝光啦!搶先揭露4大新功能,可惜「這項更新」台灣竟然還沒辦法用…)錢童心認為,蘋果若想向資本市場講述一段新的故事,要想說服投資人,「可能先要說服你的用戶」,而這種促使用戶付費的嘗試,必須耗費一段時間才有機會見效。相關報導● 六萬五的平板!蘋果新貨到:iPad Pro、Macbook Air、Mac Mini大升級,台灣上市還得再等等● iPhone連桌布都砸重本?光朵花就拍285小時、為求真實在攝影棚點火…蘋果偏執要求太驚人


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